Quando começamos a trabalhar em marketing digital , muitas dúvidas surgem em relação às diferentes técnicas e conceitos que devem ser manuseados para fazer uma estratégia de marketing digital bem-sucedida. O posicionamento na web ou SEO é uma das estratégias mais importantes quando se trata de ter bons resultados no marketing online.

O que é SEO ou Posicionamento Orgânico?

SEO, por sua sigla em inglês, significa “Search Engine Optimization”. Trata-se de otimizar seu site para os mecanismos de busca por meio de técnicas e estudos de palavras-chave e desenvolvimento de conteúdo valioso para o público.

Por sua vez, a Wikipedia define o posicionamento de SEO como “otimização de mecanismos de pesquisa, otimização de mecanismos de pesquisa ou otimização da web. É o processo técnico pelo qual são feitas alterações na estrutura e informação de uma página web, com o objetivo de melhorar a visibilidade de um site nos resultados orgânicos dos diferentes motores de busca.

Gianluca Fiorelli, autor do blog I Love SEO e consultor SEO associado da SEOmoz, diz que SEO “não é apenas ‘otimização de mecanismos de busca’ (não otimizamos mecanismos de busca), mas sim ‘otimização de experiência de busca’. Os usuários são o foco principal do verdadeiro SEO, e isso é algo que o próprio Google prega para todos os proprietários de sites (não apenas SEOs).”

Outro conceito mais simples, mas que acerta em cheio, é o de Neil Patel. Ele garante que “SEO é o processo de otimização do seu conteúdo online. Portanto, um mecanismo de pesquisa gosta de mostrá-lo como um bom resultado para pesquisas de uma determinada palavra-chave.”

Em outras palavras, SEO é a otimização de conteúdo de qualidade para que os mecanismos de busca das diferentes plataformas o encontrem com mais facilidade quando um usuário precisar encontrar informações sobre o setor comercial onde sua empresa está localizada.

O que é Posicionamento Web ou SEO

Histórico de SEO

Com o passar dos anos, os motores de busca evoluíram. Desde quando o Yahoo! em 1994, um dos primeiros motores de busca online, os algoritmos em que trabalham foram modificados e tornou-se que estar nos primeiros lugares dos resultados de pesquisa é uma batalha entre os mais estratégicos.

O termo SEO (Search Engine Optimization) foi usado pela primeira vez em 1997, e foi aí que começou o trabalho de otimização de palavras-chave em páginas da web. O Google nasceu em 1998, liderado por Larry Page e Sergey Brin, e com este nascimento também foi criado o Page Rank.

O Page Rank é o ranking que este motor de busca usa para medir a “autoridade” de uma página web que é baseado nos backlinks que ela recebe. Ou seja, a importância que um site tem em relação a outro. Esse ranking foi público por muito tempo e qualquer um podia vê-lo através de muitas ferramentas. A partir de 2016, o Google escondeu e agora só eles podem ver.

A partir do momento em que o Google nasceu, os buscadores começaram a se organizar com base em um ranking de resultados e em 1998, Jeffrey Brewer, do Goto.com, criou o primeiro protótipo de publicidade baseado em PPC ( Pay Per Click ), um avanço muito grande. quando se trata de marketing digital. 

Como podemos ver no infográfico a seguir, o posicionamento de SEO decola a partir do momento em que o Google nasce e sua posição de poder. A partir desse momento, todos os outros buscadores foram se adaptando às mudanças no algoritmo do Google, tomando-o como modelo.

O que é Posicionamento Web ou SEO

Como os mecanismos de pesquisa classificam você?

  • O conteúdo

Vamos te contar o segredo para o Google te posicionar. A chave para estar nos primeiros lugares é o conteúdo! Mas não é qualquer conteúdo, deve ser 100% conteúdo original e seu. Google penaliza conteúdo duplicado. Então a primeira coisa que você precisa saber é que o conteúdo tem que ser 100% produzido por você.

Outro ponto importante é o tamanho do seu post. Anteriormente, apenas escrevendo uma entrada com 300 palavras e as palavras-chave apropriadas, o Google posicionava você, mas não agora. Para que o Google te coloque nas primeiras páginas, seu conteúdo tem que ser mais extenso.  Neil Patel , um dos mais conceituados especialistas em marketing online, garante que a extensão deve ter mais de 2000 palavras.

  • As palavras-chave ou palavras-chave

As palavras-chave ou palavras-chave são como o mapa e as chaves  que você dá ao Google para abrir a porta do seu portal. Com eles, o Google te encontra e sabe do que você está falando em determinado artigo e assim consegue te posicionar nos primeiros lugares da busca.

Palavras-chave ou palavras-chave sempre foram importantes, apesar de todas as mudanças que os diferentes algoritmos tiveram, elas sempre estarão presentes. Por quê? Porque é por isso que o Google (ou qualquer outro mecanismo de busca) reconhece o que nossos artigos falam ou quais são nossos serviços.

Em suma, são os termos com os quais os usuários fazem uma pesquisa. Existem dois tipos de palavras-chave. Os gerais que são usados ​​por usuários que não sabem exatamente o que estão procurando, por exemplo, “viagens”, “bolos”, etc.

Por outro lado, existem as palavras-chave específicas, que são pesquisas mais elaboradas e são aquelas que seus potenciais clientes em potencial fazem. Isso porque eles já têm clareza do que precisam, por exemplo, “viagens para Roraima”. Se o seu negócio é uma agência de viagens e você tem esse destino, com certeza esse cliente vai dar uma olhada na sua página.

Por isso, você deve fazer um estudo (usando a ferramenta Google para palavras-chave) e escolher as palavras que melhor se relacionam com sua marca e produto e deixá-las fixas em seu site, além disso, complementá-lo com Marketing de Conteúdo para ter mais chances de sendo encontrado. 

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